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洗衣液競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化
洗衣液市場(chǎng)從此前的快速“跑馬圈地”走向如今的“深耕細(xì)作”，源于競(jìng)爭(zhēng)已開始走向白熱化。據(jù)了解，目前從國(guó)際企業(yè)到本土的一二三線日化企業(yè)，都在爭(zhēng)搶著這塊誘人的蛋糕，甚至很多其他行業(yè)的企業(yè)也“跨界”擠進(jìn)洗衣液市場(chǎng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量達(dá)45個(gè)，單品數(shù)量達(dá)601個(gè)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，洗衣液銷售市場(chǎng)2009年增幅超過100%，2016年全年增幅同期相比提升91%。其中，核心城市增長(zhǎng)89%，省會(huì)城市84%，地級(jí)市97%，農(nóng)村95%，幾乎都呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。為此，有人斷言，未來3～5年中國(guó)日化增長(zhǎng)最大的品類將是洗衣液。“洗衣液的實(shí)際發(fā)展速度確實(shí)高過業(yè)界的預(yù)期。”
中國(guó)洗滌用品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)在“十二五”期間，我國(guó)洗滌劑市場(chǎng)還能保持年均6%的增長(zhǎng)幅度，但目前的洗滌劑結(jié)構(gòu)卻不盡合理。2016年，洗衣粉在洗滌用品總量的銷售額占比為65%，洗衣皂為21%，而洗衣液僅為14%。我國(guó)洗滌用品的結(jié)構(gòu)，相對(duì)于洗滌劑市場(chǎng)成熟、液體洗滌劑和濃縮劑占主導(dǎo)的國(guó)家，還存在著很大的差距。